Dla kogo?

Jeżeli chcesz samodzielnie zarządzać komunikacją, marką (swoją lub firmy) i obecnością w środowisku cyfrowym? Ale nie programujesz, nie potrafisz analizować danych ani nie specjalizujesz się w IT?

To nie problem – nauczysz się, w jaki sposób korzystać z danych, narzędzi cyfrowych i sztucznej inteligencji na tyle dobrze, aby samodzielnie planować działania, oceniać ich efekty, automatyzować wybrane procesy i podejmować bardziej trafne decyzje.

Studia są realizowane we współpracy merytorycznej z fundacją Instytut Badań Rynkowych i Społecznyc (IBRiS), a zajęcia praktyczne odbywają się z wykorzystaniem profesjonalnego zaplecza uczelni, obejmującego między innymi sale wyposażone w komputery MacBook oraz studio telewizyjne i radiowe.

Samodzielność w cyfrowym świecie?

Współczesna komunikacja marketingowa polega na rozumieniu odbiorców, umiejętności korzystania z danych, oceniania skuteczności działań, wybierania odpowiednich narzędzi i świadomego wykorzystywania możliwości sztucznej inteligencji. Jednocześnie nie każda organizacja może lub chce zlecać wszystkie te zadania agencji, analitykom, programistom i zewnętrznym konsultantom.

Dlatego studia kierujemy do osób, które chcą mieć większą kontrolę nad swoim cyfrowym otoczeniem: samodzielnie rozumieć, co dzieje się z marką, komunikacją i biznesem, zadawać właściwe pytania, analizować dostępne informacje i podejmować decyzje oparte nie tylko na intuicji, ale również na danych.

Nie są to studia informatyczne ani zaawansowany kurs programowania. Technologia jest tu narzędziem, a nie celem samym w sobie. Program został zaprojektowany tak, aby połączyć cztery obszary kluczowe dla współczesnego marketingu:

• strategiczne projektowanie komunikacji,
• badania i analizę danych,
• tworzenie treści oraz zarządzanie marką (w tym osobistą),
• technologie cyfrowe, sztuczną inteligencję i automatyzację.

Jednym z najważniejszych elementów programu jest profesjonalne zaplecze w obszarze badań marketingowych i pracy z danymi. Studia są realizowane we współpracy merytorycznej z fundacją IBRiS – instytucją badawczą specjalizującą się w badaniach opinii, rynku i komunikacji. Dzięki temu zagadnienia dotyczące metod badawczych, projektowania wskaźników, analizy wizerunku, rozpoznawalności marki, zaangażowania odbiorców oraz interpretacji wyników są osadzone w realiach praktyki badawczej i biznesowej. Osoba kończąca studia może świadomie współpracować z agencjami marketingowymi, instytucjami badawczymi i dostawcami technologii, a w wielu sytuacjach również samodzielnie przeprowadzić podstawową diagnozę, analizę lub ocenę prowadzonych działań.

Studia są odpowiednie zarówno dla osób już pracujących w marketingu i komunikacji – tych, które czują, że powinny być na bieżąco z nowymi technologiami, jak i dla tych, które prowadzą własny biznes, rozwijają markę osobistą, odpowiadają za projekty cyfrowe lub planują zmianę ścieżki zawodowej. Najważniejsza jest gotowość do łączenia perspektywy strategicznej, komunikacyjnej, analitycznej i technologicznej.

Studia szczególnie polecamy:

• specjalistkom i specjalistom marketingu i komunikacji, którzy chcą rozwinąć kompetencje w obszarze badań, analityki, pomiaru efektywności i AI;
• osobom pracującym w digital marketingu, social media i content marketingu, które chcą lepiej rozumieć strategię, odbiorców i efekty działań;
• specjalistkom i specjalistom PR odpowiedzialnym za reputację i relacje z interesariuszami;
• właścicielkom i właścicielom małych i średnich firm, którzy chcą świadomie zarządzać marketingiem i wdrażać rozwiązania cyfrowe;
• freelancerkom, freelancerom i konsultantom
• osobom budującym markę osobistą lub działalność ekspercką;
• menedżerkom, menedżerom i liderom projektów podejmującym decyzje dotyczące komunikacji, budżetów, kanałów i narzędzi;
• osobom pracującym w agencjach marketingowych, reklamowych, badawczych i PR, które chcą łączyć kreatywność z danymi i celami biznesowymi;
• pracowniczkom i pracownikom sektora publicznego, kultury i organizacji pozarządowych odpowiedzialnym za komunikację, wizerunek i promocję;
• osobom planującym rozwój lub zmianę ścieżki zawodowej w kierunku marketingu, komunikacji, analityki, konsultingu lub AI;
• wszystkim, którzy chcą świadomie wybierać technologie i samodzielnie organizować pracę w środowisku cyfrowym.

Dlaczego warto?

To program, który łączy komunikację marketingową, badania, analizę danych i AI w jeden spójny proces: od rozpoznania problemu i odbiorców, przez zaprojektowanie przekazu, po pomiar efektów, interpretację wyników i decyzje. Jego praktyczno-strategiczny charakter wzmacniają współpraca merytoryczna z fundacją IBRiS oraz nowoczesne zaplecze uczelni.

Od strategii do działania!

Moduły tworzą ścieżkę pracy badawczo-analitycznej: od doboru metod i projektowania wskaźników, przez badanie wizerunku, rozpoznawalności i zaangażowania, po przygotowanie danych, analizę, wizualizację i dashboardy. Wyniki stają się podstawą rekomendacji, pomiaru efektywności i zarządzania zasobami.

Sztuczna inteligencja prezentowana jest jako część ekosystemu technologii. Program obejmuje współpracę człowieka z AI, prompting, workflow, proste automatyzacje oraz tworzenie treści tekstowych, wizualnych i audiowizualnych.

Współpraca merytoryczna z fundacją Instytut Badań Rynkowych i Społecznych osadza część badawczą programu w praktyce rynkowej. Sale wyposażone w komputery MacBook umożliwiają poznanie narzędzi cyfrowych, a studio telewizyjne i radiowe – rozwój kompetencji związanych z wystąpieniami publicznymi, treściami audio-wideo i marką osobistą.

Co wyróżnia ten program:

• spójne połączenie marketingu, danych i AI.; technologie są osadzone w kontekście celów organizacji, potrzeb odbiorców i realnych problemów komunikacyjnych;
• współpraca merytoryczna z fundacją Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS; zagadnienia związane z badaniami marketingowymi, pomiarem wizerunku, projektowaniem wskaźników i interpretacją danych odnoszą się do praktyki badawczej i biznesowej;
• praktyczno-strategiczny charakter kształcenia – program rozwija zdolność łączenia strategii marketingowych, wyników badań, danych i wiedzy o odbiorcach z decyzjami dotyczącymi komunikacji, marki, treści, kanałów i zasobów;
• odpowiedzialne podejście do technologii – istotną częścią programu są kwestie prawa, etyki, cyberbezpieczeństwa, jakości danych, dezinformacji i krytycznej oceny rozwiązań opartych na AI.

To propozycja studiów, które przygotowują do podejmowania działań na styku komunikacji, biznesu, badań i technologii – z wykorzystaniem profesjonalnego zaplecza, aktualnych narzędzi oraz wiedzy osadzonej w praktyce.

Organizacja studiów

• zajęcia rozpoczną się w październiku br. i odbywać się będą stacjonarnie, w soboty oraz niedziele, z reguły co dwa tygodnie
• słuchacze otrzymują, po uzyskaniu odpowiednich zaliczeń, świadectwo ukończenia studiów podyplomowych w zakresie komunikacji marketingowej i public relations

Pobierz program zajęć

Warunki zaliczenia wszystkich przedmiotów określają prowadzący zajęcia.

Terminy zjazdów:

Zajęcia odbywają się w soboty i niedziele. Start w roku akademickim 2026/2027.

Więcej informacji już wkrótce.

Kadra

Zajęcia prowadzą między innymi:

Michał Kowalczyk (IBRiS)

Socjolog i badacz społeczny z wieloletnim doświadczeniem w projektowaniu oraz realizacji badań jakościowych i ilościowych. Członek Zarządu Fundacji Instytut Badań Rynkowych i Społecznych, gdzie współodpowiada za kierunki rozwoju organizacji oraz nadzór nad kluczowymi projektami badawczymi.

Autor i współautor licznych raportów, ekspertyz i analiz przygotowywanych na potrzeby instytucji publicznych oraz podmiotów prywatnych. Specjalizuje się w diagnozowaniu zjawisk społecznych, analizie postaw i opinii, a także w badaniach wspierających procesy decyzyjne i tworzenie polityk publicznych.

Szczególnie interesuje się badaniami społecznymi w ujęciu aplikacyjnym – takimi, które łączą rzetelność metodologiczną z praktycznym wykorzystaniem wyników. Dzięki temu może konsekwentnie łączyć pasję badawczą z pracą zawodową, realizując projekty o realnym wpływie społecznym i gospodarczym.

Prof. UAM dr hab. Szymon Ossowski 

W działalności naukowej specjalizuje się w badaniach komunikowania politycznego i polskich kampanii wyborczych, zjawiska mediatyzacji, konwergencji i polityzacji mediów, relacjami media – demokracja oraz rozwojem narzędzi public relations. Poza działalnością badawczą, zaangażowany w liczne projekty publiczne i społeczne. Od 2007 roku kieruje jako nadawca (i redaktor naczelny) lokalnym programem telewizyjnym „Ratajska Telewizja Kablowa”, a jako wydawca lokalnym miesięcznikiem „Gazeta Ratajska”. Jest przewodniczącym Rady Osiedla Żegrze – jednostki pomocniczej miasta Poznania. Współautor dwóch zrealizowanych projektów w ramach Poznańskiego Budżetu Obywatelskiego – RoweLOVE Rataje i Sportowe Żegrze. Stały komentator bieżących wydarzeń politycznych w mediach lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich.

Dr Weronika Dopierała-Kalińska

Absolwentka dziennikarstwa i komunikacji społecznej, obecnie doktorantka w naukach o komunikacji społecznej i mediach na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, od 2018 do 2020 roku specjalistka ds. promocji oraz obsługi mediów społecznościowych w Gabinecie Prezydenta Urzędu Miasta Poznania (Oddział Promocji oraz Biuro Prasowe), członkini redakcji czasopisma naukowego Com.press oraz Polskiego Towarzystwa Komunikacji Społecznej (Forum Młodych Medioznawców i Komunikologów). Ciekawią mnie ludzie i sposób, w jaki się komunikują, w szczególności używając nowych technologii.

Wojciech Dopierała-Kaliński (Riot Games)

Programista specjalizujący się w technologiach blockchain, projektach bankowych oraz analizie najnowszych systemów informatycznych. Na co dzień łączę praktykę biznesową z zainteresowaniem nowymi technologiami, sztuczną inteligencją i ich wpływem na współczesne media oraz komunikację. Cechuje mnie pozytywne nastawienie i otwarta postawa na nowe doświadczenia.

Radosław Trepanowski (WPiK, UAM)

Adiunkt na Wydziale Psychologii i Kognitywistyki Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Autor ponad 30 publikacji naukowych opublikowanych w czołowych międzynarodowych czasopismach, m.in. Computers in Human Behavior, Journal of Religion and Health, Current Psychology oraz Journal of Personality Assessment. Jego zainteresowania badawcze oraz tematy prowadzonych zajęć obejmują m.in.

psychometrię, cyberpsychologię, psychologię społeczną i psychologię gier.

Paulina Dera (TVN)

Dziennikarka, wydawczyni i montażystka TVN24. Przez dwa lata współtworzyła program „Monika Olejnik. Otwarcie”, przygotowując felietony z udziałem przedstawicieli świata nauki, kultury i sportu, m.in. Sławosza Uznańskiego-Wiśniewskiego, Aleksandry Mirosław, Vito Bambino czy Aleksandry Popławskiej. 

Obecnie odpowiada za strategię i rozwój kanałów TVN24 oraz Superwizjera na YouTubie, specjalizując się w tworzeniu treści wideo oraz storytellingu. 

Dla zespołu ToTeraz współtworzyła koncepcje materiałów sponsorowanych dla marek takich jak LEGO, Milka czy Lipton. 

Doświadczenie zdobywała także w wytwórni muzycznej MyMusic, gdzie odpowiadała za tworzenie treści redakcyjnych i materiałów fotograficznych oraz przygotowanie oprawy wizualnej Young Stars Festival 2018. 

Jest absolwentką Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu na kierunku dziennikarstwo i komunikacja społeczna i specjalizacji nowe media

Tomasz Łysoń (UJ) 

Full Stack Marketer, badacz nowych technologii, specjalizujący się w marketingu B2B, e-commerce, komunikacji oraz transformacji cyfrowej przedsiębiorstw. Łączy doświadczenie biznesowe z działalnością naukową. 

Na co dzień związany z Univio S.A., jedną z czołowych firm wspierających cyfrową transformację biznesu w Europie. W obszarze marketingu odpowiada za komunikację i działania promujące rozwiązania technologiczne wspierające rozwój klientów firmy, wśród których znajdują się m.in. Wittchen, Kuchnia Wikinga, Nespresso, Tubądzin, mBank, SuperPharm czy Atlas. 

Autor licznych artykułów, raportów i analiz poświęconych e-biznesowi, komunikacji cyfrowej oraz nowym technologiom. Regularnie występuje jako prelegent na konferencjach branżowych. 

Autor rozprawy doktorskiej poświęconej aplikacjom mobilnym oraz zachowaniom użytkowników w środowisku cyfrowym (UJ). W swojej działalności konsekwentnie łączy perspektywę naukową z praktyką biznesową.

Natalia Szulc, dr (UNESCO)

Naukowczyni, pracowniczka humanitarna, ekspertka w obszarze praw człowieka, analiz i rzecznictwa oraz wykładowczyni akademicka. Specjalizuje się w metodologii badań w sektorze humanitarnym oraz przekładaniu danych i wyników badań na rekomendacje wspierające procesy decyzyjne, strategie komunikacyjne i planowanie zmian. 

Stopień doktora uzyskała na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza, a część badań prowadziła jako stypendystka Uniwersytetu Sapienza w Rzymie. Kierowała działem analiz i rzecznictwa w międzynarodowych organizacjach humanitarnych. W centrali International Rescue Committee koordynowała projekt dotyczący wykorzystania nowych technologii i sztucznej inteligencji w przeciwdziałaniu handlowi ludźmi. Obecnie pracuje jako ekspertka ds. analiz i rzecznictwa w Organizacji Narodów Zjednoczonych przy UNICEF Polska. 

W ramach zajęć „Tworzenie rekomendacji” koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu danych i analiz w opracowywaniu strategii, rozwiązywaniu problemów komunikacyjnych oraz formułowaniu rekomendacji wspierających projektowanie skutecznych działań opartych na dowodach (evidence-based).

Rafał Giedrojć 

Z wykształcenia ekonomista od 9 lata zajmuje się wizerunkiem i kreowaniem marki w internecie. Swoje doświadczenie zdobywał pracując dla Miasta Poznań, prowadząc jego media społecznościowe i odpowiadając za politykę informacyjną. Obecnie dyrektor marketingu w pochodącej z Poznania i prężnie rozwijającej się firmie łączącej kompetencje branży wod-kan i torowo-drogowej: Terlan S.A. Prywatnie ojciec 3 wspaniałych dzieci.

Aleksandra Konieczna

Doktor nauk społecznych w dyscyplinie nauk o komunikacji społecznej i mediach. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się głównie wokół problemu medialnego zaangażowania i interakcji oraz relacji paraspołecznych. Prowadzi badania w zakresie obrazu świata w kulturze popularnej. Dydaktycznie jej uwaga skupia się wokół problemów komunikacji społecznej. Członkini Polskiego Towarzystwa Komunikacji Społecznej. Sekretarzyni w czasopiśmie naukowym „Studia nad Komunikacji Społeczną”. Od lat zajmuje się dziennikarstwem – zarówno jako wieloletnia opiekunka tytułów wydawanych przez Wydział Nauk Politycznych i Dziennikarstwa, jak i autorka tekstów z zakresu dziennikarstwa sportowego (a w przeszłości 

także lokalnego). Specjalizuje się również w tematyce jakości kształcenia – członkini zespołów odpowiedzialnych za przygotowanie nowych kierunków studiów. Nagrodzona Medalem UAM dla absolwentów oraz honorowym wyróżnieniem KRRiT za najlepszą pracę doktorską. 

Opłaty

Koszt uczestnictwa: 7000 PLN.

Trzy możliwości opłacenia studiów:

• w całości
• w dwóch ratach po 3500 PLN
• w 8 ratach po 875 PLN

Każdy ze słuchaczy otrzyma indywidualne konto oraz hasło do systemu USOS (Uczelniany System Obsługi Studenta), które zostanie przekazane na spotkaniu inauguracyjnym. Wyniki osiągane przez słuchaczy będę potwierdzane w elektronicznym indeksie, co usprawni proces wystawiania ocen przez prowadzących i wyeliminuje uciążliwości związane z obsługą indeksów papierowych.

Rekrutacja

Słuchaczami Podyplomowych Studiów Komunikacja marketingowa i public relations mogą zostać absolwenci studiów jednolitych magisterskich, pierwszego lub drugiego stopnia wszystkich kierunków. O przyjęciu decyduje kolejność zgłoszeń do wypełnienia limitu miejsc. Rekrutacja trwa od 1 czerwca br. do 30 września br.

Rekrutacja odbywa się za pośrednictwem Internetowego Systemu Rekrutacji.

Kontakt

Sekretariat Studiów Podyplomowych

Mgr Karolina Dobrowolska-Stasik

Wydział Nauk Politycznych i Dziennikarstwa
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza
61-614 Poznań
ul. Uniwersytetu Poznańskiego 5
pok. 46
tel. 61 829 65 21
poniedziałek-piątek, godz. 9.00-15.00
e-mail: karolina.dobrowolska@amu.edu.pl

Kierowniczka Studiów Podyplomowych:
Dr Weronika Dopierała-Kalińska
e-mail: weronika.dopierala@amu.edu.pl